时最新分账模式价值凸显腾讯视频领跑2021开纪宝如李皆乐莆田陈柏宇白雪

新分账模式价值凸显，腾讯视频领跑2021开年络电影市场

原标题：新分账模式价值凸显，腾讯视频领跑2021开年络电影市场

春节档余温尚存，电影院成为了这个春节最具人气的场所，《你好，李焕英》《唐人街探案3》等多部电影携手创造了超过78.2亿元的票房佳绩，大大提振了影视从业者的信心。而在院线电影之外，2021开年以来的络电影市场也取得了一系列令人瞩目的成绩，据猫眼专业版显示，截止2月20日今年共有16部络电影分账票房超过500万，其中腾讯视频平台上线的《让我过过瘾》仅用了22天时间便取得了1870万的分账票房，领跑2021年络电影市场。

类型题材多样化 腾讯视频领跑开年络电影市场 电影院内，《你好，李焕英》的故事感动了万千观众，正朝着影史票房榜继续冲击，而在络电影市场，春节期间上线的《反击》《罗布泊之九龙天棺》等影片分账票房陆续突破1000万大关，为今年接下来络电影的进一步爆发打下了坚实的基础。

据猫眼专业版显示，今年1月份络电影上新数量为50部，相较于往年同期有所减少，但数量降低的同时络电影质量却有了显著提升。截止2月20日，全共有8部电影分账票房超过1000万，在这份成绩单中腾讯视频显得尤为突出，在分账票房TOP5中，腾讯视频占据了四席，且8部票房破千万电影中有6部均来自于腾讯视频，其中腾讯视频上线的《让我过过瘾》《长安伏妖》《绝对忠诚之国家利益》和《特种兵归来4-替身疑云》包揽了票房榜前4的位置。

今年络电影市场的另一个趋势是类型题材的多样化，过去络电影界取得高票房的作品绝大多数都集中在玄幻、怪兽等类型上，题材相对单一，但随着近年来观众观影需求的不断提升，在政策和平台的引导下，不同类型的络电影开始出现在市场上，并取得优异的票房成绩。

以腾讯视频为例，1月以来，腾讯视频针对不同类型观众的观影偏好，分别上线了喜剧片《让我过过瘾》、奇幻片《长安伏妖》、文艺剧情向作品《雨天的妖怪》、IP改编武侠作品《有匪·破雪斩》、真人/动画融合作品《精灵闺蜜》等，从各个维度对络电影类型的多样性进行探索，其中由一众喜剧大咖坐镇、聚焦小人物心酸生活的电影《让我过过瘾》上线5天时间分账票房便突破1000万，截至2月20日分账票房已达到1870万，成为今年表现最亮眼的络电影之一。

与此同时，主旋律和军旅题材也贡献了不俗的票房成绩，今年以来，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台上线了《绝对忠诚之国家利益》《扫黑英雄》《刑警本色》等多部主旋律题材络电影，其中腾讯视频自制影片《绝对忠诚之国家利益》以主旋律为底色，成功融合了动作、悬疑等类型片元素，获得了不少观众的好评，成为2021全首部票房过千万络电影，为络电影在主旋律领域的开拓带来了新的思路。随着主旋律、奇幻动作、爱情喜剧、警匪悬疑、古装玄幻等各具特色的作品相继亮相，也标志着络电影内容生态正在走向更加多元化、成熟化。

后疫情时代视听需求增长 络电影发展正当时 回望2020年，在去年疫情的影响下，宅家观影成为不少观众的首选，在此基础上，络电影上新数量得到显著提升，票房体量也不断增加，包括《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等多部络电影均取得了不俗的票房成绩，一再打破络电影分账票房纪录，助推络电影邓州迈向票房新时代。

据《2020年中国络电影行业年度报告》显示，2020年国内共上新1089部电影，其中络发行新片达到769部，占新片整体数量的71%。在这些上新的络电影中，共有79部影片分账破千万，同比增加41部，千万级影片票房规模达到13.9亿元，同比增长125%。

去年春节档影片因疫情全部撤档，部分影片转向线上发行，曾短暂引发了业界对院线电影前景的担忧。但事实证明络电影并非是院线电影的竞争对手，相反络电影能够丰富电影市场的多样性，为观众提供更多买家上可以直接下采购定单元化的观影选择，与院线电影一起推动电影市场的繁荣。

比如，今年春节档院线电影依然火爆，而同期上线的络电影也收获了不少关注度，部分影片还取得了不错的口碑和票房成绩。值得一提的是，今年由中国电影家协会络电影工作委员会牵头，联合腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台正式提出了“络电影春节档”概念，腾讯视频发挥其全新线上娱乐产品“云首发”优势，在大年初一上线了2部络首发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》，前者由王宝强主演、唐季礼导演，后者则由喜剧演员宋小宝自导自演，其中《发财日记》在2月12日上线后，仅在腾讯街头顽童视频平台专辑播放量就突破了一亿，成为今年春节档又一部爆款电影。

诞生于2014年的络电影，经历了野蛮生长、摸索前进、减量提质几个发展阶段，正逐步迈向精品化，而去年疫情催生了线上娱乐的走红，观众的观影习惯红蓝铅笔也逐渐由线下转为线上，越来越多的人青睐宅家观影。与之相对应的，为了适应观众日益提升的需求，络电影制作体量也不断增加，据《2020年中国络电影行业年度报告》显示，去年投资成本在600万以上的络电影占比达34%，最头部的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等作品制作成本已经超过了2000万。在制作体量不断升级的同时，营销也在升级，2020年络电影部均营销成本超过百万，而单部影片营销成本占总成本比例最高可达61%。上述数据均表明了络电影已告别“低成本”时代，整体投入层级更为丰富，高质量、高成本成为络电影发展的必然趋势，随着更多专业人才和明星的加入，络电影也将进一步朝向精品化方向迈进。

平台赋能、服务升级 腾讯视频新分账模式价值凸显 2021年以来，腾讯视频之所以能制造出多部票房爆款，领跑开年络电影市场，与平台创新营销玩法、为影片定制化服务密不可分。针对优质内容，腾讯视频会充分调动腾讯系资源，帮助络电影全方位触达公众号、朋友圈、等腾讯生态，并积极拓展外部资源，让作品充分释放商业价值。

以今年票房分账TOP1的《让我过过瘾》为例，在电影上线后，腾讯视频精准剖析了同类型络电影的用户画像，通过主演站内互动直播等方式引流粉丝用户，并结合站内推广位弹窗浮层气泡PUSH、朋友圈广告投放、广点通信息流、公众号KOL、插件推送等多种玩法，为影片持续增加曝光。

而在另一部络电影《绝对忠诚之国家利益》上线后，腾讯视频除了提供站内最顶级资源位外，还进行了多渠道宣传，积极拓展微博、快手、B站、小红书等站外资源，最大程度为影片带来曝光。

在创新营销玩法助力影片破圈之外，2020年以来腾讯视频还加大了在络电影领域的投入力度，改变了此前以买断、自制为主的较为封闭的合作模式，公布了络电影最新分账细则。新规则明确了每一级影片的分账单价，根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估，确定分账单价及推广资源。在新分账模式中，腾讯视频提高分账单价，并不断加码优质营销资源配置，进一步激励络电影优质内容的生产。

在去年3月，腾讯视频还开始公布络电影票房榜，将票房数据进一步公开化，并上线了从整体上看VIP开放平台，让片方可以通过平台实现影片的上传、审核、结算等功能，实时查看用户的数据，优化了合作方与腾讯视频进行内容合作的效率。此外，去年6月腾讯视频通过全面接入猫眼专业版的票房数据，进一步实现了数据的公开、透明化，帮助片方更好地判断市场偏好、控制项目成本、提升票房表现，从而形成良性循环。

在规则和数据的公开化之外，腾讯视频也发布了新的激励政策，以吸引合作方。去年7月腾讯视频公布了络电影内容激励计划，提供总计2400万元的激励奖金，而在去年底的腾讯视频内容生态大会上，《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》等5部络电影获得了这一奖金。

结语 2020年以来，腾讯视频在络电影合作模式方面做出了巨大的升级和改变，而经过一整年的完善后，腾讯视频络电影分账模式的优势也得到进一步凸显，在今年的络电影市场迎来开门红后，相信未来松本和之腾讯视频的分账能力也会逐渐提高，由此帮助产业上下游从业者实但该团队今后必须加快进度现共赢，共创络电影良好生态。

— THE END —

作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣返回搜狐，查看更多

：

内蒙古男三级医院
癫痫一甲医院
四川眉山妇二甲医院
新宾满族自治县人民医院